多位营销专家都认为，在影视剧中，若出现品牌的口播或者植入，或许稍显突兀。但在本就以品牌为主导的定制短剧中，广告与剧情之间的链接会显得更加自然。
值得注意的是，上述品牌选择定制短剧的合作对象均为网红姜十七，她还为海澜之家、百度等品牌拍摄了定制短剧。在抖音平台，姜十七的粉丝量超过了3700万。由此可见，在定制短剧的打法上，品牌们也极为重视网红效应。
于润洁认为，从本质上而言，短剧营销还是传统的“投流”，每一分钱都是短时间内看到回报效果。对品牌方来说，短剧营销比影视剧的品牌植入更加“品效合一”，效果更加“短平快”，满足了品牌方市场部的ROI评估，自然受到品牌方的欢迎。
但在剧情上，短剧仍存在着同质化的问题。顶层设计专家、清华大学爆点战略顾问孙巍认为，爆款内容的生产采用的是SOP爆点流程，这是工业化流水线模式，10%的内容火爆，90%的内容平淡无奇，因此并不是每次品牌营销投放的短剧都能火，都能取得好效果。事实上，这有一定的“赌运气”。品牌方进行风控的办法只有三种：重磅合作高水准团队；风险共担的爆点机制；押宝多个低成本作品。
“‘爆款内容流水线公式’能持续获取消费者共情。从这个角度讲，这类公式屡试不爽。但作为持续经营的品牌方，除了押注短剧的爆点获得关注、刺激消费者的冲动购买外，更应该树立正确的品牌价值观，强化甚至引导消费者的美好生活方式。唯有如此，才能将‘网红’打造成‘长红’。”于润洁表示。
短剧营销还能走多久？
越来越多的品牌入局短剧营销，“先吃螃蟹的人”却发出了质疑的声音。
有媒体报道，此前，韩束创始人吕义雄在朋友圈直言：“当全国很多美妆品牌学习韩束而挤进短剧赛道，短剧增加了20倍供应链，价格翻了一倍，而观众是恒量的，即短剧效果下滑了40倍，所以去年8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的，无一成功案例，都是给抖音去送钱了！”同时吕义雄表示，2023年11月之后，韩束基本不做短剧了。
珀莱雅相关负责人也告诉记者，对于短剧，目前公司还是比较谨慎的。从内容传播角度来看，珀莱雅今年发布的自制剧，还是与品牌价值观一脉相承的。
同时，一路狂飙的短剧也即将迎来强监管。据多家媒体报道，《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“《备案提示》”）已在多个省市实施。据《备案提示》，按照国家广播电视总局最新通知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
据了解，《备案提示》依据投资金额将微短剧分成三类进行备案管理。例如，按照投资额30万元和100万元两个门槛，将微短剧划分成重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别以不同的途径备案审核。这让整个微短剧行业的未来增添了不确定性。
不过，于润洁认为，短剧应该关注经典故事、传说中美好人性的一面，将经典IP加入短剧中，弘扬人性的正能量。如此，品牌方也能将短期的流量效应和长期的品牌价值观结合在一起，通过短剧获得“当下见利见效，未来具战略意义”的双重效果。
孙巍也提到，整体来看，“火是一阵子，活是一辈子”，IP短剧都将面临生命周期的成长衰退趋势，唯一不变的是创新。