03 10亿与2千万
“没钱了，观众没钱，片方也没钱了。”电影宣传李响说。
李响告诉搜狐娱乐，片方的宣传预算整体都在下降，分配到口碑营销的预算自然也在下降。
“尤其中小成本的电影，预算少了，口碑比较难打出去，也没法让更多观众看到。早几年，2018年那会，不少片方还有预算能在豆瓣投硬广，这两年就很少了，包括软文的投放预算也少了。”李响说。
豆瓣评分的权威性日趋降低后，观众对于口碑的真实性也更加敏感、谨慎。即便口碑是真实的，还需要题材、阵容等等的加持，或许才能撬动一张电影票。
李响在工作中也能感受到宣传重点的偏移，“以前，尤其是一些质量比较好的片子，会把口碑作为重点去营销。现在是话题度、讨论度更重要，都想做话题。”
今年的暑期档让李响有些惆怅，“讨论电影的观众都越来越少了，口碑还重要吗？”
口碑还重要吗？或许不必如此悲观。
业内人士泰舟觉得，《里斯本丸沉没》如今的票房成绩，恰恰印证了口碑的重要性。
“它刚上映的时候，平台的预测只有四五百万，目前票房已经两千多万了。猫眼专业版对它的预测已经接近四千万，如果能达到这个成绩，意味着它已经能进入中国影史纪录片票房的前十。”
在泰舟看来，《里斯本丸沉没》的票房走势已经超出了所有人的预期，甚至有些“逆天改命”的意味。
“我们当然希望好片子有更高的票房反馈，这是非常朴实的想法，但从市场的角度来说，其实不是这样的。现在市场比较主打下沉，一部纪录片，没有知名卡司，放到三四线城市是没有人去看的。”
口碑对票房仍然是重要的，但很大程度上取决于电影本身的体量。
“口碑能帮《流浪地球》涨10个亿吗？我个人觉得好像也没有这么厉害。但口碑能不能帮《里斯本丸沉没》涨2千万，我觉得是能的，尤其是主打一二线城市的纪录片。让中小片（票房）比之前籍籍无名时要高一点，肯定是可以的。”
李响也认同这种看法，“口碑确实没之前重要了，但对于小片来说，口碑大概是为数不多能抓住的机会了。”