02 口碑、排片与转化
排片能够影响票房，那么口碑对排片的影响有多大？
羊羊告诉搜狐娱乐，在电影上映前，他会自行去了解电影的市场情况，“宣发公司也会提前沟通。还有点映的情况，现在电影很喜欢做点映，有几部电影通过点映成功了，越来越多的发行公司会选择点映策略。”
而影片正式上映之后，能够影响排片的只有实实在在的数据，如上座率、票房占比。羊羊补充道：“数据好才会影响到排片，起码会影响给到影厅的大小，或者说特效厅与普通厅的区别。”
口碑对于后期排片重要吗？“起码不是主导因素。”羊羊说。
在整个口碑系统中，曾经被视为最权威的豆瓣评分，重要性也正在降低。
羊羊在排片时不太会参考豆瓣评分，在他看来，豆瓣的信用度已经被透支了。“现在获取口碑的途径有很多，不仅仅是豆瓣，猫淘也有自己的评分系统。媒体也会通过各种角度表达观点，最直观的就是这部电影好还是坏。所以这是（排片）不太会参考豆瓣评分的原因之一。”
只有票房转化率高时，口碑才是有用的，才能够影响排片。归根结底，还是数据。
在刚过去的中秋档，即便有台风的影响，羊羊所在影院单场上座率最高的影片是《里斯本丸沉没》，“我自然增加了排片，排到大一点、观影效果比较好的影厅。”
更多时候，口碑的转换率并没有想象的那么高。
今年上半年，《白日之下》和《年少日记》让羊羊印象深刻。
从奖项到口碑，这两部电影的表现都很好，羊羊也很喜欢这两部电影，“一个是青少年的心理问题，一个是年老之后面对的一系列社会问题，都很深刻，也很现实。”在羊羊看来，这两部电影都是通俗的故事片，观影门槛并不高，其涉及到的社会议题也有讨论空间。
出于对好电影的支持，羊羊给到了一定的排片倾斜，不仅增加了排片，也保证了黄金时间段的场次。
但这两部电影的口碑并没能转换成票房。“很遗憾，即使我当时在自己影院给到了不低的排片，但其实上座没那么高。两部片子最终票房是一千二百万和一千五百万，在我看来非常不理想。”
“当时这个结果让我觉得的确很难，整个电影市场都很难，大家对电影的感觉其实不一样了，跟前两年不一样了。”羊羊感叹。