今年最引人关注的综艺节目是哪个？毫无疑问是“芒果台”的《歌手》。这个节目收视率持续稳居综艺节目排行榜前列，从数据上拉开与其他省级卫视的差距，善打综艺牌的“芒果台”又一次笑傲群雄。
《歌手》
随着中国经济的飞速发展，电视综艺节目发展呈现同步态势，各类综艺节目如雨后春笋不断涌现，要想打造观众喜爱的综艺节目殊为不易。经济领域有一个重要的原则，叫“边际效益递减规律”，这一规律现象同样印证在综艺节目发展中，如音乐类综艺节目《中国好声音》开始几季很火，但随着多个电视台推出了类似节目，如《中国好歌曲》《流淌的歌声》《声声不息》等，同质化的克隆风格，观众产生审美疲劳，同类节目的关注度持续下降。但《歌手》已经走过了几季，还能在音乐类综艺节目中“破圈而出”，着实让人刮目相看。
一
综艺节目号称“台霸子”，电视台素来对其恩宠有加。但随着经济社会的发展，文化需求不断提升，观众审美水平“越发挑剔”，兼之网络综艺“急剧扩张”，海外综艺节目“对飚冲击”，传统综艺节目不论收视还是热度，要想持续走高都很艰难，即便品牌综艺节目也面临发展困境，主要有如下：
一是复制风格降低观众预期。制作成本是电视产业考虑的首要因素，一档综艺节目走红之后，制作组常会沿用季播模式，降低成本支出以增加盈。相比推出全新节目，季播节目模式固化，导致节目缺乏新意，观众资源逐渐流失。
歌手孙楠
二是共享嘉宾资源消耗过度。目前许多综艺节目出现“共享”嘉宾的现象，片面反映综艺人才资源消耗过度，造成季播综艺创新动力不足，难以实现持续良性发展。此外，品牌综艺依靠单一收视市场很难走远，需要抢占衍生文化产业市场方能长盛不衰。
三是传播渠道单一宣介乏力。传统电视综艺的大小屏互动较弱，舆论宣传与营销都有所欠缺，因而在长远发展上存在“先天劣势”。反观网络综艺节目，观念包容多元，受众定位精确，播放渠道多样，尤其善于利用网络舆论营销，呈现蓬勃发展态势。
毫不夸张地说，所有综艺品牌都历经这些阵痛，只不过有的综艺节目未能熬过阵痛期而消亡，有的综艺节目历经阵痛而转型成功华丽蜕变。当然，了解综艺节目的发展困境，可以帮助我们更好地领悟《歌手》成功之道。
二
如今优质网综频出，综艺节目“内卷”加重，品牌综艺该何去何从呢？《歌手》成功占据了综艺市场的一席之地，成为今年火热夏季的一个“现象级”音乐类节目。此绝非偶然，有其独特秘诀。