用户成熟：市场进入以“质”取胜环节
随着用户趋于成熟，审美趣味的不断提升，如今观众对于剧集内容不仅求“鲜”更加求“质”，平台与创作者深知这一点，也在努力实现着创作审美突围与价值突破，流量驱动时代俨然已经过去，内容驱动时代的到来让国产剧集进入了高质量发展阶段。
2023年上半年，高品质剧集不断涌现，精品内容持续爆发。一方面，随着平台实行降本增效，头部剧“龙头效应”日益明显。口碑方面，《去有风的地方》《狂飙》《三体》《漫长的季节》《尘封十三载》等剧豆瓣评分均在8分以上，品质数量上创近年来最高；热度方面，《狂飙》创造了近十年来国剧罕见的现象级播出盛况，《去有风的地方》《长风渡》《长月烬明》《归路》《偷偷藏不住》等剧，均有不俗的播放量，《三体》《狂飙》《漫长的季节》更是做到了热度与口碑双高的局面。
另一方面，各长视频平台正式进入品质阶段，剧集市场去粗取精，行业生态也有明显改善，观众也能从剧集品质上看到行业的用心。好的内容自然离不开平台对于内容的精细化运营，近两年，各平台对于项目内容把控更加精细化，对剧本的要求也越来越高。比如爱奇艺在评估一个剧本时，会从成本、销售、会员、艺术创新等多个维度来考量，高效、科学的流程保证平台80%以上的项目能达到A 级以上水准，为产出更多精品化剧集建立完善筛选机制。生产方式的提升加大了爆款的命中率爆款频出不仅帮平台找回了对市场的自信，帮创作者、观众找回了对剧集的信心，更重要的是帮行业找到了对前景的信心。
内容破局：题材边界持续扩容
“创新”始终是影视剧集持续不断发展的原动力。从今年年初开始，市场便一直在内容方面寻求突破，垂类题材不断细分，各类型剧持续融合创新。现实、情感、科幻题材成为新主流，并呈现“一超多强”局面。《狂飙》在保留传统犯罪题材的框架模式基础上，用全新的人物视角丰富双方角色成长曲线，全方位呈现酣畅淋漓的黑白对峙，打造出今年国产剧毫无疑问的话题和流量王者；《漫长的季节》跟随现今创作潮流，以新时代“生活悬疑”之名，大大消解了生活悬疑前作们铺垫的“压抑向”基调，打造出“悬疑+”新风向标。《去有风的地方》将田园生活和乡村创业融合在一起，精准捕捉“内卷化”下年轻人对生活方式的反思，给都市人向往的“田园牧歌”提供了现实的注脚；《平凡之路》以“平凡”底色引观众共情，接地气的成长叙事和有温度的专业叙事双线并行，描摹职场新人拼搏奋斗的真实场景，观照多元社会关系，透视丰富社会图景，以正能量拓宽了现实题材的创作维度。
