作者为北京师范大学艺术与传媒学院教师、节目模式专家彭侃

度过前两年“降本增效”的行业转折期后，2023年的网络综艺市场明显迎来了回暖的势头。从开年的黑马之作《种地吧》，到陪伴大众度过夏秋两季的《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》等热门“综N代”，再到第四季度接连推出的《势不可挡》《我可以47》等体能竞技类综艺，盘点2023年的网络综艺，有许多值得追问和思考的新现象。

为什么没有“模式”打样板的原创节目

反而能够成为年度黑马？

2023年开年，劳作纪实互动综艺《种地吧》以黑马之势进入大众视野。对于这档常驻嘉宾近乎素人、拍摄内容聚焦劳作过程的 “种田综”，起初各界都没有对其抱有厚望。然而出人意料的是，在播出四、五期后，节目的热度开始不断攀升，究其原因，一方面在于这档“让真人秀长进泥土里”的节目在内容上让观众感受到了新鲜感，感受到了嘉宾们的真诚与用心；另一方面则在于爱奇艺所采取的“长视频+短视频+直播”组合式播出方式建构了节目和观众间的长线陪伴关系。观众们陪伴着“十个勤天”，就像老朋友那般，共同见证了142亩土地从播种到收获的全过程。在时间的打磨与细节的沉淀下，真实展现出千钧之力。

下半年爱奇艺播出的《家务优等生》，同样采用长线开发的策略，以连播五个月、每月三组嘉宾的“3×5”更新模式，通过模式创新、样本扩列、丰富话题的系列举措，这一体量不大的亲密关系观察类真人秀，也成为了2023年综艺市场上的一匹黑马。

在短视频内容大行其道的当下，长综艺的价值遭遇了许多的质疑和挑战，而《种地吧》《家务优等生》等节目的走红，则证明了长综艺相较短视频更能给观众提供伴随式的情感体验，在时间的培育和发酵中释放出更加稳定、长久的价值。同时长综艺也应该主动拥抱短视频、直播这些新兴的传播渠道，以达到更好的“出圈”效果。

为什么“综N代”依然能打？