一转眼暑期已经临近尾声。长视频行业通常把每年的六、七、八月作为暑期档，也是行业传统概念上的“旺季”，各家都会拿出最头部制作冲击业绩、打造爆款。
因为去年暑期的整体数据欠佳，今年行业吸取经验，从四月开始通过《与凤行》《庆余年2》等一系列准爆款，提前拉高了市场热度。这种策略确实在暑期档前期起到了作用，《墨雨云间》《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》等剧取得了不错的播出数据。
只是七月之后，尤其是进入暑期档下半程，伴随着奥运会开启，仿佛整个流量池被抽干，再未能恢复前半段的热度。
但这种市场热度的断崖式下降，显然不能简单归因于奥运会的影响。
更应该看到，行业越来越凸显的“确定性”问题。
“踩空”
去年的剧集暑期档，搜狐娱乐曾撰文指出是最“卷”的一次，无论从作品数量、营销烈度还是排播强度，都要超出以往，截至2023年8月9日已有93部剧集开播，超过2022年暑期档的总数。
而造成的问题就是，严重影响了期间剧集的营销和播出热度。因此到了今年，各平台都有明显的调整动作。
比如新剧开播的频率和数量，都较去年有明显的下滑；又比如前文提到的，从四月开始对市场进行预热，且都拿出了具有高市场期待的头部内容。
问题在于，即使在市场热度高企的前半段，这类重点剧集的“踩空”依然不算少见。
比如前期曝光度较高的《颜心记》《金庸武侠世界·铁血丹心》《四海重明》《柳舟记》等，包括延续去年爆款的《长相思2》，都是行业长期期待的重点古装项目，但从播出数据或口碑等层面都存在未达预期的问题。
