市场竞争会促进经济繁荣和社会发展，但“内卷式竞争”除外。
1999年，国际咖啡连锁品牌星巴克在北京国贸中心开设了第一家门店，彼时，我国引入市场经济不过二十余年，咖啡文化几无建立。
但随着进一步对外开放，涌进来的不仅仅是西方的市场经济思想和文化，还有他们喝咖啡的习惯。
此后，星巴克通过与本土企业的合作，逐步深入国内市场，适应和满足当地消费者的需求，同时也带来了西方咖啡文化的体验。
到今天，星巴克进入国内已经二十多年，但正如刚刚过去的二季度财报一样，星巴克全球CEO纳思瀚在业绩会上“毫不留情”地说：“过去一年，消费者支出更加谨慎，同时（国内市场的同行们）史无前例的门店扩张、以牺牲同店销售额和盈利能力为代价的大规模价格战，已经对经营环境造成重大干扰。”
星巴克全球CEO纳思瀚在说这番话时，二季度数据显示，星巴克国内营收同比下滑一成至7.3亿美元，落后竞争对手瑞幸更多，与此同时，星巴克国内市场的同店销售额也正以两位数下跌，同比下滑14%。
这是星巴克在华市场最艰难的时刻。
但和星巴克一样艰难的，还有纳思瀚口中的“同行们”。
按照星巴克此前的战略规划，星巴克计划到2025年在国内门店总数超过9000家，今年二季度星巴克新增门店213家，环比增长八成，但这个速度依然比最初的规划要慢。
截至二季度末，星巴克在国内拥有7306家门店，星巴克称，国内门店第一年的投资回报率为70%，这意味着一家新开的门店第一年还无法覆盖成本。