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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
最近湖南卫视人气综艺《我家那闺女》上新了 2024 版，一个很新鲜的变化是，新一季节目转为了仅芒果 TV 会员可看，且节目新添了一个名为「小 Fun 综」的厂牌片头。
这个「小 Fun 综」来头可不小，此为国综行业第一个会员定制综艺厂牌。7 月 16 日芒果 TV 官博正式发布「小 Fun 综」会员综艺厂牌，一次性官宣了包括《我家那闺女 2024》《忙忙碌碌寻宝藏》《快乐的大人 2》在内的 11 档综艺，这些节目或正在热播中、或将在今年余下时间陆续上线。
在犀牛君看来，「小 Fun 综」的行业颠覆意义很值得大家关注。打破传统综艺先招商后开机的模式，小 Fun 综的创制思路纯粹从社会情绪出发，紧密贴合平台会员的喜好与需求来打造内容，令综艺的传播属性和盈利模式更加“ toC ”（直面用户端），从而助力提高小而美综艺项目的开发效率和商业回报。
去年犀牛君曾在《都看好综艺 toC，行业难点在哪？》一文里探讨过综艺 toC 的可行性，没想到芒果此番真的将此前大家的行业畅想落地为了现实。这篇我们就详细拆解下芒果先走一步的「小 Fun 综」，里面潜藏了国综转型的哪些可能性？
小 fun 综颠覆了行业玩法
如何理解会员定制综艺？
最好懂的例子是院人系列，自当年《明星大侦探》开辟国推综艺赛道并顺势推出《名侦探学院》，以蒲熠星、文韬、周峻纬等高颜值 + 高智商素人玩家偶像为代表的“院人”就俘获了一批智斗综艺的忠实拥趸。
此后，但凡与院人沾边的智斗综艺，都与“会员定制”脱不开干系，这些节目包括有《名侦探学院》《森林进化论》《南波万的聚会》《院人全年无休计划》等，而喜爱院人的观众往往会因为优质的智斗内容甘愿开通 VIP 乃至单独付费某期节目为院人哥哥们打 call。