欧洲杯升温，平台版权大战“降温”

德国欧洲杯激战正酣，每场皆有进球、德西意等传统豪强高调亮剑，把这场夏日狂欢的气氛越炒越热。但在平台版权争夺方面，场面却有点“冷”。

不同于前年抖音直播卡塔尔“短视频世界杯”的盛况，今年欧洲杯赛事转播暂未见短视频参战。目前手握直播权的三家，央视（TV 端版权 + 被分销的新媒体版权）、爱奇艺体育（新媒体版权）、咪咕视频（被前者分销的新媒体版权）的分庭抗礼，居然与四年前的上届欧洲杯别无二致。

四年，仿若一切未变。如此来看，今年欧洲杯版权战压根就没打起来。究其原因，欧洲杯作为区域性赛事，其在诸平台眼里的吸睛度或吸金度还是不够，证据就是，“无视”欧洲杯的抖音、快手最近却官宣从央视拿到了一个月后巴黎奥运会的点播 + 短视频权益。

而综合来看，面对今日的大赛版权，无论长视频还是短视频平台，表现出的热情和掏钱的魄力都远远不及早年的“烧钱时代”。2024 分明是体育大年，平台版权战跑步进入“垃圾时间”的局面是何以沦落至此的？

欧洲杯版争没有新鲜事

欧洲杯在中国很难找到新买家了。

本届欧洲杯，首先是央视仍无悬念成为手握 TV 端直播版权的唯一机构，这也是很多年的政策惯例，且如今台端已找不到任何机构有财力购买直播版权。

本届的新媒体版权则归属爱奇艺体育，它也是从多年版权大战突围的少数几个网端平台，日常转播英超欧冠等顶级足球赛事的该平台经验与资源都够，欧洲杯对于他们来说好像只是一场“小考”。