2024年尚未过半，国产剧就掀起一轮又一轮市场热潮。
从年初的《南来北往》开始，《微暗之火》《我的阿勒泰》《新生》再到现在的《庆余年第二季》，这些题材各不相同的国产剧不但吸引了观众的目光，同时引发了许多社会层面的话题讨论。关于历史变迁、女性生存空间、逃离北上广、中国电视剧霸榜奈飞等多方位的热议同样也是层出不穷，相对于电影市场，国产剧题材与创意的更迭形成了可喜的良性竞争，对于这些年几近把“艰难前行”作为关键词的影视行业而言具有相当重要的参考价值。
作为时间跨度较大的续作，犹记得2019年《庆余年》横空出世时的盛况，如今《庆余年第二季》在万众期待的情况下热播，其取得的不俗成绩与巨大的市场反响可谓众望所归。
对于影视行业而言，五年的时间足以改变很多从业者的心态以及对市场的看法。2024年迎来的《庆余年第二季》不仅稳占热搜榜，还让从业者惊喜地看到此前也许忽略的巨大市场：
男频相对于其他已经成熟的影视剧题材而言，是否是一个值得深耕的空间？相信这个答案已经很明显了。早些年关于女频男频的赛道之争也有人讨论过，然而真正有勇气尝试开辟新赛道的，目前唯有《庆余年》这个已成经典的IP产品。
网文、当代、架空动辄数百万字的天马行空的故事……以前仅凭这些词就会让不少人对男频作品望而却步，如今许多观众已经彻底改变了对这种类型影视剧的固有印象。面对这种反馈和认知，在庆幸当下市场还有阅文集团旗下新丽传媒能够有所感知、深挖题材，探索未知领域的先行先知外，我们更应该把一种“推陈出新”看作是新丽传媒自2007年创立至今的创作风格。
一
中国故事，一骑绝尘
“提升作品质量，推动内容回归”如今也成为影视行业趋同进化的共识。但市场竞争压力也在明显增大，扛住压力不断创新，迎合不断变化的观众视点，在日益激烈的竞争中创新出奇，需要相当敏锐的市场洞察力与前瞻性储备。
当《叛逆者》《流金岁月》等优质剧作投放市场广受好评的同时，《雪中悍刀行》《赘婿》等IP改编剧紧随其后相继播出，这也让行业内外意识到男频IP的巨大潜力。而伴随着网络热议的种种讨论，新丽早已经对男频的市场规划完备了成熟的创作方向。
2022年，一部《人世间》迅速成为国产剧“年度剧王”，不仅成为当年黄金档收视率最高的电视剧，同时也斩获第31届中国电视金鹰奖优秀电视剧。也是在同一年，路阳导演拍摄的改编自马伯庸同名小说的《风起陇西》作为年度古装谍战剧播出引起热议，至今还有部分观众奉为神作。
2022年底伊始，《卿卿日常》作为新丽发力女频的剧集也收获得了成功，2024年初《与凤行》作为女频仙侠题材作品在3月首播后热度居高不下，打破了腾讯视频最快破30000的热度记录，持续霸榜各大数据榜单。时隔两月，这一记录又被打破——
两个多月后，即五月中下旬的《庆余年第二季》则成为2024年首部市占率超50%的剧集，单日有效播放破亿，播出期间收获5000多个话题热搜，剧集热播的同时还与广告方深度联动、打破常规启动创意玩法、联名款遍地开花，联动母公司阅文集团生产的该剧衍生品也在网上实现热销……
至此，相对于国内观众熟悉的美剧，《庆余年》同样实现了剧集季播，这对于国产剧行业的重要意义不言而喻，据目前话题热度观察，第三季依然具备“剧王”潜质。
对比商业价值，上述新丽出品剧作的文化价值更是不可估量。《赘婿》不仅在海外多个国家和地区热播，也授予韩国流媒体翻拍全新版本，《人世间》被迪士尼+频道买下了独家发行版权，《风起陇西》在日本第一家收费民营卫星电视台wowow播出并收获不俗反响。《庆余年第二季》通过Disney+在中国港澳台以及新加坡等海外多个地区播出，甚至一举成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧，强有力地展示了中国故事、中国文化在国际舞台上的魅力，为中国电视剧的国际化发展起到标杆作用。把中国故事介绍到海外，提升中国电视剧在海外的影响力，新丽在实现口碑好评的同时，守护了一份作为头部公司的文化责任。
随着全球信息交互的日益频繁，影视业的文化创新面临“好故事”的取舍难题。国内观众尤其是年轻观众的口味逐渐挑剔，想要满足他们的胃口，首先就是要“创新”。好在《庆余年第二季》既做到了“在架空的世界里讲‘公平’，又在男频的市场中出爆款”。
新丽带着它的作品们收割了一大波热搜和好评，更打破了以往影视剧行业固守的“得女性观众得天下”的偏见，最重要的是——它得到了年轻观众的认可。
二
男频女频，都要好评
根据市场收视群体调查，《庆余年第二季》的男女观众占比各半，说明它已经打破了影视剧类别市场针对群体的常规认知，抓住观众的兴趣聚焦是各平台甄选项目时共同面对的困境——
投放什么样的题材、迎合什么样的兴趣、塑造什么样的观点，这些都是国产剧提升质量推动市场的关键。